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品牌維護的重要性是什么?

  品牌作為企業的重要資產,其市場競爭力和品牌的價值來之不易,品牌維護有利于鞏固品牌的市場地位。企業進行網絡品牌維護著重把握以下三方面:

  一、網絡品牌建設

  網絡品牌建設是網絡品牌維護的前提,只有先創建好網絡品牌,企業才更方便展開后續工作。如果企業在宣傳維護網絡品牌形象之前,先在網絡平臺上創建權威的品牌信息,如建立公司官網、創建百度知道、百科詞條等權威性網站,發布一些企業的相關信息,增加品牌的曝光度,在一定程度上能提升新用戶對企業品牌信任度。


  二、網絡品牌負面信息處理

  網絡負面信息對品牌危害度不言而喻,在網絡輿論作用放大下,企業哪怕出現一點點負面信息都極有可能引發一場嚴重的品牌危機。所以,企業一旦檢測到網上出現品牌負面消息,必須盡快處理品牌負面信息并利用公關手段重塑品牌形象。


  三、網絡品牌口碑維護

  口碑推廣是網絡營銷策略中最重要的策略之一,是必不可少的環節?诒S護一般采用網絡新聞、論壇帖子、微博平臺等進行品牌口碑的維護,創造良性的網絡口碑環境,引導廣大網友受眾對品牌的接受認可度。

  品牌維護與提升是企業品牌在市場中屹立不倒的一項重要工作內容。但需要注意的是每個時代都有每個時代對于品牌的喜好度,品牌作為企業競爭的主心骨,只有跟隨市場發展才能讓企業不會出現“千里之堤,潰于蟻穴”的后果。


  那么品牌維護與提升如何做呢?

  1.隨時維護品牌形象的核心價值

  品牌核心價值是品牌資產的主體部分,它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性,是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。品牌形象的維護,就是要求企業盡力地控制和掌握目標消費群對品牌的感覺和信念,根據目標消費群體消費需求層次的變化,隨時把握消費者對品牌感覺和信念的變化趨勢。


  2.不斷提升產品質量

  質量是構成品牌形象的首要因素,也是決定品牌形象生命力的首要因素。對企業來講,對顧客負責任,是從產品的質量開始的。出色的質量才是贏得顧客、占領市場的敲門磚。沒有一流的質量,就不可能獲得消費者的信任,跟談不上品牌形象的塑造。


  3.不斷創新

  品牌形象的生命力一半來自創新。創新使品牌形象與眾不同,讓品牌生命中加入了無窮活力,是延長品牌形象生命的重要途徑。

  技術創新就是專門研究同類產品的新技術新工藝,不斷提高產品的技術含量,開發新工藝,研究產品的市場生命周期和更新、改進、換代的時限和趨勢,不斷地發展產品有價值的特色,不斷推出“熱點”產品,保證產品旺盛的銷售勢頭。市場競爭的激烈化,使產品生命周期縮短,今天的,明天就有可能成為過時產品,被更具吸引力的新品牌所替代。


  4.誠信度管理

  信譽是一個品牌能夠在消費者心目中建立其“品牌偏好”和“品牌忠誠”的基本要素。

  企業在產品質量、服務質量等各方面的承諾,使消費者對此品牌產生偏好和忠誠。良好的信譽是是企業的無形資產,可以增強品牌形象的競爭力,帶來超值的利潤。誠信是企業的立身之本,沒有誠信就沒有市場。


  品牌維護與提升需注意的三大誤區

  誤區一:企業實力=品牌維護實力

  在互聯網的沖擊下,很多企業剛剛完成品牌轉型,還沒有完全適應用戶為導向的新型營銷思維。甚至,還有企業抱著盲目樂觀的心態,認為只要企業資金雄厚、占據的市場份額大,那自身網絡品牌的含金量就高。

  實際上,先知起名公司提醒很多老牌企業實力雄厚,但它們并不能很好俘獲80、90等主要消費用戶群的心,品牌只能日漸衰老。反而是短期內躥起的電商品牌,網絡品牌實力更令年輕消費用戶信賴。


  誤區二:品牌維護=廣告狂轟濫炸

  企業品牌維護必須做好品牌建設和口碑維護。但是,很多企業單純認為品牌維護就等同于廣告狂轟濫炸,都想學習腦白金的營銷手段鞏固市場地位。

  遺憾的是,并非所有品牌都是腦白金,都能玩轉“洗腦營銷”,更多企業品牌得到的是用戶的反感。


  誤區三:品牌維護=零負面信息

  談到品牌維護,很多企業主反應便是清除網上一切負面信息。事實上,企業品牌網絡負面信息不可能被完全清理干凈。哪怕這一秒鐘將品牌此前所有負面信息都清理干凈,下一秒鐘可能冒出更多負面信息,根本無法斷絕。所以聰明的辦法就是不斷維護并發布企業正面的消息。

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江蘇鑫源網絡科技有限公司成立于2013年,公司核心技術人員曾擔任百度公司核心部門從事搜索引擎算研究,同時擔任百度技術大牛,對搜索引擎優化,人工智能爬蟲程序抓取,SEO領域均有深入研究,集合了百度內部工程師和原百度工程師技術資源,可對企業負面有效壓制,搜索引擎快照處理.......
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