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霸王洗發水危機公關 借勢重回公眾視野

羊年第一波熱點強勢來襲,成龍大哥的經典霸王洗頭水廣告慘遭網友惡搞,與龐麥郎的《我的滑板鞋》進行了神同步剪輯,隨著該惡搞視頻在網絡上熱傳,一夜之間整個社交網絡都duang~duang~duang~了起來,截止今年3月,“duang”在微博上已出現840萬次,迅速成為2015新年第一個網絡熱門詞。
 
  令人意外的是,無辜躺槍的霸王洗發水不慍不火,并迅速借勢展開危機公關,以自黑短片將計就計。2月28日,霸王洗發水官方微信即發出《挑選一瓶可以duangduang的洗發水》視頻短片,借網絡紅人“小紅帽”之口,與全民“互duang”,供全民娛樂。霸王不刻意回避、不懼怕網友調戲,勇敢站出來,將duang~的輿論勢頭成功接引過來,品牌聲勢瞬間提升。霸王洗發水極富娛樂精神的“自黑”,讓公眾重新審視這個民族品牌中的霸王。
 
全新姿態 民族品牌王者歸來
 
  霸王洗發水官微此次推出的自黑視頻,借助網絡紅人“小紅帽”進行回應:“我加特技了么!你還來黑我!連續七年銷量第一你說我容易么!一百塊錢買兩瓶,我還要讓你duang!一百塊都不給我,好壞好壞的。”幽默又直接的惡搞視頻,吸引了廣大網友們點贊且自覺轉發。
 
  霸王洗發水作為中國老牌傳統企業,在幾經風雨之后,以全新姿態重回公眾視野,既是偶然,也是必然。在全民娛樂輿論稱王的互聯網時代,霸王洗發水拋去舊有的僵化與死板,以開放的心態迎接惡搞。同時,近年間也默默重塑品牌,接連推出了女性專用的防脫洗發水,并以溫情營銷開展了“為愛洗一次頭”公關活動。風風雨雨,霸王不斷調整狀態,敢于娛樂自我,并積極響應,這才是我心中的“霸王姿態”!
 
期待“duang”特別版洗發水互動心態彰顯霸王氣度
 
  很多業內人士認為,相比之前的二惡烷事件,霸王此次在對外公關上顯得更加成熟。對于此次視頻的娛樂營銷,霸王媒介公關部總監汪亮認為,自黑的做法恰恰可以說明霸王的“氣度”。
 
  本著惡搞、娛樂的精神,汪亮認為這個事件對霸王是提供了一次危機公關的機會,做視頻本身接招應對,更多是想表達幾個方面:第一這是霸王對危機的良好應對,一種娛樂精神的體現,惡搞對惡搞,是品牌本身的大度;第二這對品牌本身是一個很好的傳播契機,去扭轉一些品牌本身存在的形象,從而建立網絡化,年輕化的形象。
 
  更有消息稱,霸王有意推出“duang”特別版洗發水,很多網友聞風紛紛表示有興趣一試,看來,迎合多數人的獵奇需求,才是贏得市場的真理!
 
  霸王洗發水的此次回歸,以其重新塑造的品牌形象及王者歸來的嶄新姿態,勢必在市場上掀起一番浪潮,讓我們一起期待霸王洗發水再創輝煌!
 
  編外話:回顧中國本土品牌的發展道路,不難看出一路上險阻重重。塑造一個優秀的民族品牌,是一個長期的過程。對于本土品牌而言,技術、資金、營銷手段、公關宣傳等方面,在弱于外資品牌的情況之下,意味著要花費數倍于外資品牌的努力才能夠獲得大眾的認可。一個優秀的本土品牌就代表著一個民族的理念,只有民族的東西才能代表一種文化特征在國際上大放異彩。在本土品牌成長的道路上,應該如何看待碰到種種狀況的本土品牌,這是個重大的命題;蛟S,在真相尚未大白之前,客觀、理性的看待問題;在事件已經得到澄清之時,給予企業一個公允的評價;這樣才能讓中國的本土品牌在公平的環境中不斷走向成熟和規范,走得更穩、更遠。本土品牌該如何要與國際巨頭分庭抗爭,最終利于民,真是任重而道遠。
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